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El Branded Content se
refiere a la generación de contenidos que de una manera sutil están relacionadas con la marca. A su vez, este
vínculo entre marca y contenido da luz verde a la conexión entre la marca y el
consumidor.
En la actualidad marca que no genere contenido está condenada si
no al fracaso sí al olvido del consumidor, pues en un entorno globalizado como
el actual, los consumidores están ávidos de interactuar con las marcas y de que
éstas les muestren contenidos relevantes que les sean de utilidad y que les
evoque algún sentimiento.
El Branded Content es muy efectivo para transmitir los
valores de la marca, a través de un adecuado storytelling. Su objetivo, más que
vender un producto, es conseguir una afinidad y conexión con la gente.
El reto del Branded Content es que los creadores de contenido
interioricen los valores de la marca para la que van a trabajar, pues deben ser
capaces de desarrollar un contenido que ante todo sea interesante, creíble y se
adhiera a la filosofía de la marca.
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