Marketing de guerrilla que invita a las mujeres a usar el móvil mientras están el baño

De acuerdo con la organización Sieropositivo.it, en los últimos años se ha incrementado el número de mujeres italianas infectadas con VIH, la gran mayoría debido a relaciones sexuales sin protección.

Con el objetivo de prevenir a las mujeres e invitarlas a protegerse durante sus encuentros sexuales, el sitio web lanzó la campaña Toilet Think que tiene su origen en una percepción de higiene que tienen todas las mujeres: un baño público es fuente de infecciones, así que cuando tienen que usar alguno tratan de hacerlo con el mayor cuidado posible para no contraer alguna infección vaginal.

A partir de esa idea funciona Toilet Think: “Si te preocupas cuando usas un baño público, por qué no cuando tienes sexo”. Para llevar esta idea a la práctica organizaron una acción de Mercadotecnia de Guerrilla donde pegaron este tipo de mensajes dentro de sanitarios públicos en clubes nocturnos de Roma y Milán. Los stickers y los rollos de papel tenían un código QR para que al ser escaneado dirigiera al sitio toiletthink.it.

La idea de usar tecnología móvil surgió porque muchas mujeres usan el celular mientras están en el baño y les resulta fácil escanear un código bidimensional.