Street marketing que alerta de caminar mirando el móvil

Cruzar la calle se ha convertido en un verdadero deporte extremo sobre todo para ellos que son amantes de la tecnología y no sueltan ni un segundo sus teléfonos móviles por ello el artista sueco Jacob Sampler decidió lanzar una campaña de street marketing para alertar de los peligros de caminar con la mirada puesta en sus aparatos telefónicos.

Junto con la ciudad de Estocolmo, el artista creó unos anuncios de señalización en los que se puede ver a dos personas caminando con la mirada puesta en sus teléfonos y de esta forma alertar a los coches de tener cuidado con ese tipo de personas.

Además de que también es una clara llamada de atención para evitar esa conducta que puede ocasionar no sólo la muerte del incauto sino de otros a su alrededor.

Te dejo esta campaña BTL que debería replicarse en muchas partes del mundo:

Anuncios que reemplazan los medios de un terapeuta

Según la firma sueca Umea Energi el 9.5% de la población en regiones nórdicas como Escandinavia, padecen de alteraciones afectivas durante el invierno por la escasa luz solar.

De acuerdo con las investigaciones la luz es un factor muy importante para mantener un balance hormonal en el cerebro, cuando esto no ocurre la gente cae en depresión afectando sus vidas en múltiples formas.

Para contrarrestar los efectos de este fenómeno, la firma reemplazó la publicidad instalada en los para-buses por iluminación terapéutica con el objetivo de mejorar el estado emocional de las personas durante el invierno.

La estrategia funciona como acción publicitaria para la marca mientras realiza una labor social aprovechando los espacios que ya tenía ocupados con anuncios convencionales.

La firma instaló 26 lámparas que simulan la luz solar en diferentes para-buses de la ciudad. Los dispositivos son muy similares a los utilizados en fototerapia y no emiten rayos ultravioleta. La estrategia estuvo vigente durante tres semanas.

Hoy día, Umea Energi produce y distribuye energía eléctrica a más de 57 mil clientes públicos y privados en Suecia.

 

Tres acciones que deben llevarse a cabo cuando se lanza una campaña

A menudo, las marcas lanzan campañas publicitarias con diferentes fines, ya sea con el pretexto de presentar un producto, o bien con la intención de lograr su recordación o posicionamiento. Y en este contexto, existen al menos 3 acciones que deben llevarse a cabo cuando se presenta una campaña.

Con base en la experiencia de las marcas, a continuación les presento las claves de un lanzamiento que genere engagement.
1. Arriesgarse a presentar algo original
No basta con pensar en un lanzamiento atractivo, sino en buscar una idea que nunca antes haya sido implementada, y que case perfecto con la esencia y los valores de la marca.
2. Apelar a lo emocional
Hablar de sueños y de lo importante que es una marca para los consumidores o usuarios es una táctica de mercadotecnia que ha surtido efecto gracias al storytelling.

3. Involucrar realmente a sus clientes
Es decir, no basta con tener likes y retuits en una estrategia de social media, por ejemplo, sino de ir más allá y hacerlos partícipes de lo que se promueve.

Kit Kat en problemas por engañar a sus consumidores

Cuando una marca asegura que sus productos son cien por ciento naturales o que tienen cierto ingrediente que los hace especial debe estar segura de que sus consumidores le creerán y si descubren que no es cierto estarán en graves problemas y para muestra de ello es el caso de Kit Kat, esta marca de chocolates que enfrenta una demanda por engañar a sus consumidores.

Saima Ahmed, una estudiante londinense ha puesto en jaque a la marca propiedad de Nestlé ya que decidió entablar una demanda contra la compañía por engañarla ya que los chocolates que compró no contenían la típica galleta que se supone deben tener.

Previo a su queja, la joven investigó en internet si había más quejas similares encontrando varias por lo que exigió a la marca un suministro de por vida de sus chocolates ya que así ella podría asegurarse de que siempre tengan la galleta y no le mienta a sus consumidores.

“Nestlé tiene un gran número de seguidores y no creo que estos errores sean aceptables. Deben definitivamente ceder. Estoy esperando que mi demanda vaya más alto que sólo llegar a servicio al cliente”, detalla Admeh en su querella.

De acuerdo con Statista, Kit Kat fue la tercera marca de dulces que más ventas tuvo en el 2015, pues sus ventas ascendieron a 140.4 millones de dólares (mdd), sólo por debajo de Snickers con 164.7 mdd y Reese´s con 174 millones de dólares.

Street marketing de precisión para promocionar una brocha

El pintar una casa o un espacio determinado no es tarea sencilla, pues se debe tener la pintura adecuada y una buena brocha que ayude a las personas a no escurrir nada, por ello la marca de accesorios Purdy decidió utilizar el BTL para demostrar que tan efectivas son sus artículos.

Junto con la agencia Deutsch, esta marca ejecutó una acción de Street marketing que consistió en que un grupo de personas pintó con suma precisión y cuidado todos los bordes de los ladrillos de una pared, para así darle forma a la palabra PAINT (pintura).

Sabedor de que al momento de darle color a un espacio, los detalles son fundamentales, Purdy demostró que sus brochas son las indicadas para ese tipo de tareas muy laboriosas.

A continuación te dejo el vídeo que demuestra que con creatividad y confianza en sus productos, una marca puede crear una memorable campaña de marketing promocional.

Street marketing: Café para despertar en el aeropuerto

Una de las ventajas de usar el street marketing, es que la marca lo puede aplicar en cualquier espacio, ya sea en un parque, en el metro o incluso en un aeropuerto tal y como lo hizo Douwe Egberts que sorprendió a los pasajeros que se encontraban en Sudáfrica con una creativa acción BTL.

De acuerdo con Euromonitor esta marca de café del Reino Unido abarcó el 0.8 por ciento del mercado cafetalero a nivel mundial, esto durante el 2013, siendo Nescafé con el 16.7 por ciento quien reinó en este sector.

Con ayuda de la tecnología de reconocimiento facial, la marca instaló una máquina en el Tambo International Airport de aquel país africano, misma que regalaba café a aquellas personas que bostezan frente a ella.

Poco a poco los pasajeros que estaban esperando su vuelo se dieron cuenta de cómo funcionaba la máquina y se acercaron para darle uno de sus mejores bostezos y de esta forma despertar con el agradable sabor de Douwe Egberts.

Aquí te dejo esta creativa acción BTL que todos quisiéramos vivir diariamente en las mañanas y sobre todo los lunes y que a pesar de que fue desarrollada en el 2013 sigue siendo un referente para destacar una buena estrategia de Street marketing:

Street marketing para concienciar sobre la contaminación en el mar

De acuerdo con la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales Semarnat el 97.7 por ciento de las playas de México están limpias; solo seis ubicadas en Guerrero y Campeche no son aptas para nadar ya que contienen microorganismos y bacterias que pueden afectar de la salud de las personas, por ello muchas ONG´s se han dado a la tarea de lanzar campañas de concienciación utilizando de manera perfecta el BTL.

En esta ocasión, la organización ambiental Washed Ashored con sede en Oregon, Estados Unidos decidió apoyarse de una acción de Street marketing colocando en las calles y parques de la ciudad esculturas de animales marinos hechas con basura de plástico, misma que fue encontrada en las playas y/o flotando en el mar.

Esta campaña de la ONG busca que las personas no utilicen de manera indiscriminada el plástico pues al final los que no tienen voz (los animales) son los más perjudicados:

Te dejo esta campaña de street marketing que a pesar de ser verdaderas obras de arte no deberían de existir: