Absolut y su estrategia "Whtasappera" para llevarte a una fiesta exclusiva

En Argentina, Absolut utilizó el servicio de mensajería instantánea móvil para lanzar una promoción que regalaba entradas para la presentación de la botella “Unique”. La celebración prometía ser “fascinante” así que la firma de alcohol jugo con este elemento para generar un sentimiento de urgencia y deseo.

Absolut invitó a sus fans a conseguir entradas a través de WhatsApp, pero utilizó la figura del famoso “cadenero” que no te deja pasar al antro por nada del mundo. Los usuarios debían convencer a “Sven” para conseguir entrar a la fiesta; una tarea nada sencilla.

Se trata de una de las pocas estrategias que usan Whatsapp como medio de interacción entre marcas y consumidores. Una plataforma bastante desaprovechada tomando en cuenta que suma millones usuarios en todo el mundo. El problema es que no es una red pública y lo que firmas buscan es exposición; sin embargo ofrece mucho mayor contacto uno a uno.

Esta relación abre una posibilidad más interesante en materia de atención a clientes a través de mensajería instantánea; esto permitiría que el consumidor realizará preguntas mientras está en la tienda o minutos después de probar el producto que acaba de comprar. Esta modalidad también evitaría que los reclamos fuertes se volvieran públicos y virales como sucede en Facebook y Twitter.

Vips pide a los usuarios que graben vídeos deletreando con la boca llena

Los restaurantes Vips han lanzado una edición limitada de sándwiches americanos con tres nuevos productos (los sándwiches Indiana, Kansas y Alabama BBQ), elaborados a partir de ingredientes y sabores típicos de la cocina americana, que estarán disponibles hasta el 29 de febrero de 2016.

Coincidiendo con el día nacional del sándwich en Estados Unidos, y para darlos a conocer,  la compañía lanzó el pasado día 3 una campaña de comunicación y publicidad. En esta ocasión,  la marca ha introducido en su mix de medios una línea enfocada a conectar específicamente con los ‘millennials’.  La agencia BtoB ha creado una acción en redes sociales llamada “Otro absurdo concurso americano”, que consiste en  proponer a sus clientes comerse uno de estos tres nuevos sándwiches grabándose con el móvil deletreando palabras en inglés con la boca llena, y a subir posteriormente su vídeo a las redes sociales para optar a ganar un gran viaje para dos a la Costa Oeste de Estados Unidos.

Así, basándose en los típicos concursos de deletreo americanos (los ‘spelling bee contests’) y rompiendo los códigos de las buenas costumbres, Vips propone probar el nivel de inglés de aquellos que quieran llegar a la final del concurso el próximo 26 de noviembre en Madrid, que será retransmitida en ‘live streaming’ via Periscope.

En la campaña de comunicación han participado cuatro ‘youtubers’ (Catacroquer, Bilobedvalle, LunaDangelis y byViruZz), que han arrancado la acción subiendo vídeos que cuentan ya con casi 300.000 visualizaciones y  en los que devoran los nuevos bocadillos de la marca y retan a sus suscriptores a sumarse al concurso.

Esta campaña está alojada en un microsite (www.otroabsurdoconcursoamericano.com) en el que se puede acceder al vídeo de campaña, conocer las instrucciones para participar y ver todos los vídeos que los participantes van subiendo a sus redes sociales usando el ‘hashtag’ #otroabsurdoconcursoamericano. 

Chevrolet promociona sus coches poniendo en apuros a personas reales

Un hipotético estudio de mercado y poner en apuros a gente real han sido los ingredientes de la estrategia utilizada por Chevrolet para lanzar la nueva oleada de la campaña “Real people, not actors”, desarrollada por la agencia Commonwealth/McCann.

De acuerdo con una información que publica “Brandchannel", la campaña cuenta tanto con una serie de spots para televisión como con unos vídeos diseñados específicamente para internet.

Respecto a estos últimos, que son tres en total, Chevrolet muestra la interacción de un actor con un grupo de personas que participa en un supuesto estudio. Durante los vídeos, puede verse a un actor que con total naturalidad pone en apuros a los participantes con iniciativas tan disparatadas como “destrozar” sus teléfonos móviles en una máquina trituradora de madera o dejarlos atrapados en un ascensor.

Con esta campaña, con la que la marca busca promocionar dos modelos de su gama (el Volt y el Cruze), Chevrolet asegura querer sorprender a los consumidores de maneras inesperadas a la par que dar a conocer las fortalezas que la automovilística tiene en los apartados de conectividad, electrización y seguridad.

Una campaña promocional de Smint invita al usuario a viajar por Europa

 “Bésate por toda Europa” es el nombre de la nueva promoción con la que Smint invita al consumidor a recorrer las mejores ciudades europeas, ya que repartirá más de 150 viajes consistentes en dos noches de hotel con desayuno y 200 euros para gastos.

La marca de Perfetti Van Melle colabora este año con la empresa española de cofres experiencia Dakota Box para esta promoción, en la que para participar, el usuario (mayor de 18 años) deberá introducir el código alfanumérico que aparece en los 'packs' de Smint (dispensadores, latas y chicles) en el apartado reservado a la promoción de la página web de la marca www.smint.es o bien en la aplicación 'ad-hoc' que se ha desarrollado en su página de Facebook www.facebook.es/smintspain. En un simple paso el usuario podrá conocer al instante si ha resultado ganador de un cofre “3 Días por Europa” de DakotaBox, que ofrece la libertad de elegir entre lugares tan exóticos como Rusia o Turquía, o tan próximos como España, Francia y Portugal.

La promoción viene acompañada de una campaña publicitaria, obra de La Fábrica de Sombreros, que incluye de televisión, internet y punto de venta.

Según la compañía, Smint es líder en el mercado español, con una cuota del 82% dentro del segmento de comprimidos, con datos del TAM15 Nielsen.