3 disciplinas BTL que perdieron terreno en el último año

Las acciones digitales, a pesar de estar encasilladas en el Marketing Digital, no son ajenas a las acciones below the line, ya que hoy día, el BTL ha encontrado en el mundo online una nueva vía de comunicación para llegar al consumidor.

En el último estudio de Inversión en medios realizado por Clic Experience se dio a conocer que las empresas destinaron 5 mil 389 millones de pesos a la esfera digital, esto es, el 7.51% de la inversión total que ascendió a 153 mil 307 millones de pesos.

A su vez, el estudio revela que el 55.44% de la inversión publicitaria se destinó a las diversas disciplinas del below the line, siendo el Marketing Interactivo el que preponderó con un 17% del monto total.

Un dato importante que arroja el estudio de inversión es que en el último año las acciones de marketing directo, ambient y guerrilla perdieron terreno, siendo éstas últimas las que más resintieron la disminución del presupuesto, pues de 6.64% pasaron a un 3.5%.

Esta depreciación más allá de deberse a una posible desaparición de las disciplinas que se realizan en calle responde a una evolución del below the line. En la actualidad, el desafío que tienen los mercadólogos es precisamente conjugar las disciplinas BTL con otras estrategias de marketing, incluidas las digitales, a fin de realzar las acciones en calle, esto es, desarrollar actividades que llamen la atención del transeúnte y lo inviten a interactuar con las marcas.

En entrevista con un director de Mercadotecnia de Coca Cola, dijo que el BTL está dejando de ser BTL como tal y que hoy los puntos de contacto viran hacia contar historias integradas. “Cualquier activación que tenga un contacto con el consumidor, pero que no te cuenta una historia y no te da un punto de vista de lo que tú como marca quieres decir, ya no es exitosa”, puntualizó.