"El recuperador de amigos" de Ginos

Un microsite desarrollado por la agencia digital SrBurns invita al usuario a elegir entre cuatro motivos por los que ha dejado de quedar con un amigo (enganchado al amor, el deporte, el trabajo o las series) y le ayuda a recuperarlo compartiendo uno de los nuevos antipasti de GINOS.

GINOS ha incluido dos nuevos antipasti 100% italianos en su carta: los Lunette Di Zucchini (tempura de rodajas de calabacín con salsa toscana casera) y las Tortitas de Polenta al Funghi (tortitas de polenta a base de maíz con setas y tomate). Y, para dar a conocer tan suculento lanzamiento, la compañía de restauración ha confiado en la agencia digital SrBurns.

SrBurns ha creado una acción de contenido para generar notoriedad ante la llegada de estos dos nuevos platos y permitir a GINOS conectar con uno de sus públicos principales: los jóvenes adultos. En esta línea, ha desarrollado la campaña “El recuperador de amigos”, que gira en torno a un personaje que se dedica a ayudar a recuperar a esos amigos que hace tiempo que no ves.

Para Javi del Río, director creativo ejecutivo de SrBurns, “la amistad es uno de los valores más importantes que tiene el público al que se dirige la marca. Pero muchas veces, el estilo de vida que la mayoría de estos jóvenes adultos lleva, debido al momento vital en el que se encuentran (tanto profesional como personalmente), hace que no puedan quedar todo lo que les gustaría, empezando a ser frecuentes las excusas que hacen retrasar una y otra vez las citas con los amigos. Y es justo eso lo que queremos instigar con nuestra acción, facilitarles el reencuentro y disfrutar de sus amigos face to face”.

Con este objetivo, SrBurns apuesta por un concepto que posiciona los restaurantes GINOS como el lugar ideal donde compartir con los amigos esos momentos perdidos. La acción está integrada en elrecuperadordeamigos.es, microsite dónde  los usuarios pueden escoger entre cuatro situaciones retratadas por divertidos micro-vídeos: el amigo/a “in love”, el/la “workaholic”, el/la “runner” o el/la “enganchado a las series”. Se propone al usuario mandar uno de estos cuatro videos al amigo/a que quiere recuperar y, para facilitar el reencuentro, el usuario que ha compartido el vídeo recibe una invitación para ir a probar uno de los nuevos antipasti en buena compañía y en cualquier restaurante GINOS.

 “Con esta acción, buscamos llegar de una manera eficaz a los Millennials de mayor edad, los Muppies, asentando la comunicación alrededor de un insight potente para este público –la amistad– y que refuerce a su vez los valores de GINOS en cuanto a la unión de tradición, innovación, autenticidad y la procedencia italiana de las recetas de la marca”, comenta Pablo Ruiz, Brand Manager de GINOS.

Toda la acción cuenta además con una innovadora dinamización, a través de Social Media e influencers afines al público al que se dirige la marca, y una campaña de medios orientada a generar máxima notoriedad y redención de cupones promocionales en los restaurantes GINOS.

“El recuperador de amigos” está además concebido para generar la máxima viralidad orgánica, fomentando que sean los propios usuarios que participen en la promoción quienes la compartan con sus amigos.